Slik unngår vi grønnvasking på Polet

Grønnvasking vil si at det brukes vage, feilaktige eller udokumenterte påstander som gir produkter et inntrykk av å være mer bærekraftig enn de faktisk er. 

Vinmonopolets veileder

Vinmonopolet selger stadig flere produkter med merker eller symboler som fremhever bærekraft. Denne type merking av produkter reiser spørsmål både i forhold til alkoholreklameforbudet og markedsføringsloven.

Derfor har Vinmonopolet utarbeidet en veileder for leverandørene våre om bruk av bærekraftspåstander på produktemballasje. Veilederen er basert på Forbrukertilsynets veileder om bruk av bærekraftpåstander i markedsføring (ekstern lenke). Hensikten er å tydeliggjøre hva som er i henhold til regelverket og hva som faller utenfor og som vi ikke kan akseptere. 

Målet er å hindre at forbrukere blir villedet, og å påvirke næringsdrivende til å innrette seg etter markedsføringsloven ved etikk- og miljømarkedsføring. Kort fortalt innebærer dette at:

• Påstander om bærekraft må kunne dokumenteres
• Det må gis en samtidig forklaring til generelle og vage påstander om bærekraft
• Bærekraftpåstandene må være relevante
• Produktet må ses i sammenheng med resten av markedet/sammenliknbare produkter

Les mer i vår veileder for å unngå grønnvasking (engelsk)

Se hvilke sertifiseringer som ivaretar Vinmonopolets kriterier